诺基亚：崛起

诺基亚：辉煌与衰退

十五年前：传说中的诺基亚

遥远的1994年，诺基亚发布2110，从而诞生了中国历史上第一个GSM电话。四年之后，诺基亚再次发布诺基亚6150，这是一款能被载入通信历史的手机，支持中文短信输入，是国内市场推出的首款支持该功能的手机，又是一个时代的开创者。还是1998年，诺基亚推出6110，内置贪食蛇、记忆力、逻辑猜图3个游戏，是全球第一款内置游戏的手机。这时期，大家一提到诺基亚，通常的表情是：“哇，诺基亚啊！”

十年前：还是时代的开拓者

1999年，诺基亚推出了7110，自此之后，手机可以通过WAP(无线上网协议)上网了。虽然当时接上网络需要数十秒，只能浏览纯文字的WAP网页。土是土了点，但也算是“移动互联网时代”的启蒙啊。2002年，诺基亚7650发布，这是诺基亚推出的第一款智能手机。此后，手机屏幕分辨率、拍照、彩信的概念开始流行，手机多媒体时代被它开辟了。

这时期，大家一提到诺基亚，通常的表情：“嘿，诺基亚啊！”

八年前：移动生活的陪伴者

随后几年，诺基亚在手机拍照功能上持续创新。那是2005年，诺基亚推出了N系列（Nseries）智能手机，第一款机型为N70，该机号称多媒体3G智能手机，采用Symbian操作系统Series 60第二版。这时期，诺基亚在国内的普及程度攀新高，已融入到用户的生活当中，因此大家一提到诺基亚，通常的表情是：“我的诺基亚啊……”

五年前：不顾趋势的独行者

这是诺基亚的大转折时代。2007年，苹果iPhone带来席卷全球的触屏热潮。诺基亚在不得已的情况下，推出了其首款触摸Symbian S60手机——5800 XpressMusic，难敌对手。

尽管如此，诺基亚还是有几款经典“街机”。2008年，诺基亚E71大获成功，E系列爆红，其全键盘设计成为当时的流行设计。

也就是在当年，第一部Android智能手机发布，随后众多手机厂商加盟阵营。诺基亚一意孤行，导致了随后命运中的失败。提及此时，用户多会为诺基亚惋惜：“哎，诺基亚啊……”

后来：走向被收购的命运

2010年起，诺基亚在安卓、苹果两大阵营的攻势下节节败退。2011年，出现了1996年以来的首次亏损。最关键的是，它选择了与其今日的宿主——微软合作。2011年初，诺基亚全面转向Windows Phone智能手机平台，并逐步终止其自身Symbian平台的开发。但是一切为时已晚，在微软Windows Phone 8.0等事件的冲击下，股价一路下跌，为微软收购它创造了良好条件。

解析：趋势造就命运

纵观诺基亚的辉煌与衰退，正如易经阴阳之理。我们认为，诺基亚并非自身能力的问题。诺基亚搭载的塞班系统功能十分强大，诺基亚试图将塞班系统打造成为“掌上电脑”。令人遗憾的是诺基亚的思路始终受到微软电脑系统的束缚，而硬件被当前科技水平所限制，这使得诺基亚有心无力。

这种境况是当时所有手机面临的问题所在，在阴阳两方面都难以达到突破时即是易经中的“水风井”卦。井卦卦辞:改邑不改井,无丧无得,往来井井,汔至亦未繘井,羸其瓶,凶。意思是说拓展、发展的空间被限制，长此以往可生活却无法繁盛，注意外部的变化导致失衡。井卦发展到极致便是“泽火革”卦，主打破原有思路、格局，创造发展新事物。

恰在此时，苹果、安卓系统的崛起应了“外部变化”，塞班系统随即被淘汰。在被市场步伐甩掉的时候，诺基亚匆忙与微软达成了协议，搭载了windows系统，少阴配老阳，泽天夬卦：始吉终凶，谨慎自重。最终，诺基亚以被微软收购结束了她的辉煌与成就。

未来：诺基亚必将崛起

我们知道，任何事物的构成分为阴阳两个大方面，以手机而言，无非是“技术-需求”这两方面（如上图）。技术再分阴阳：软件（系统）-硬件（工业）；需求分阴阳：功能-质量；当然，如果再细分还可以无限的细分下去，这里仅是表明一个概念，用以分析诺基亚未来趋势。

首先，谈谈诺基亚的技术，诺基亚被微软收购后搭载了win8系统，微软系统世界知名，之所以初始不利不过是因为新事物进入市场需要磨合期。win系统技术层面会越来越成熟，至于成本（包括资金、渠道）对微软而言完全不是问题；接下来便是硬件，诺基亚的工业设计全球领先，人们常拿“诺基亚砸核桃”来开玩笑，可见其硬件工艺水准。

其次，需要分析下市场需求。手机已经成为人们生活中不可或缺的通讯设备，同时又融入了信息获取与娱乐的功能；手机是消费品，手机的平均寿命在1.5-2.5年；综上述手机市场的需求巨大。目前主流系统分别为：安卓、苹果（ios）、win这三家，其中安卓系统占有率最高，这点无论是苹果还是诺基亚都不可能打破这个平衡的，因为安卓系统是开源系统。

再者，人们对手机的概念。手机最基本的功能是打电话、发短信；当手机不如智能时代时，网络已经成为手机不可或缺的元素。从以上概念而言，无论是苹果、安卓、诺基亚系统都能满足以上需求，那么接下来我们分析下人们接下来的需求趋势：

①安全。

手机逐步代替电脑成为最常用的通信设备，那么安全状况则日益凸显。安卓虽具有最大的市场份额，但由于是开源系统，漏洞易被利用，所以安全性较差；苹果手机搭载自身系统，所有软件安装均需通过苹果商店，因此安全性极高；诺基亚搭载的win系统，其运营方式与苹果雷同，其安全性也很高。

②速度。

安卓系统在最初使用时速度、便捷等优势非常凸显，但用过一段时间后速度明显下降，用过三星的朋友可能都有此体会。而苹果与诺基亚均无此问题。

③质量。

当手机功能日益饱和时，其实所有的手机软件功能都差不多，那么人们将会回归到质量问题上，质量好的手机会为用户节约一定的维修成本，这点诺基亚是当之无愧的领航者。

④价格。

当手机成为生活用品时，手机品牌之间的价格差异会越来越小，未来安卓系统将会成为廉价机，而诺基亚则成为中端机，苹果则会随着理念优势的减小而缩小与其他手机的价格差距（在国外本身差距也没那么大，中国算是比较特例的地方。）

⑤外形。

时尚的造型获取了作为主流消费者的青睐，外形是建立在工业及软件基础之上的额外元素，目前所有手机均有能力设计不同的时尚造型。

通过以上五条数据对比发现诺基亚还是蛮有优势的，那么，诺基亚有什么理由不崛起呢？

预言：诺基亚不仅仅是手机

现在，诺基亚有着强大的系统、领先的工业工艺，在通信设备日益多元化的时代，诺基亚必会发挥其优势进军多媒体，让我们拭目以待。

作品分析：易路大诚

时间：2014年12月4号